![\"\"](\"https:\/\/www.lehrcare.de\/blog\/wp-content\/uploads\/2018\/04\/Employer-Branding.jpg\")
<\/a><\/p>\nErster Schritt: die Innenschau<\/h4>\n
Bevor ein Unternehmen sich auf den Weg begibt, sich mit den Werkzeugen des Marketing nach au\u00dfen als Marke dazustellen, muss ein ausf\u00fchrlicher Blick nach innen erfolgen: Was sind die St\u00e4rken (und Schw\u00e4chen) des Unternehmens? Was sch\u00e4tzen oder kritisieren die Mitarbeiter? Was ist ihnen wichtig? Wie sieht die Unternehmensgeschichte aus? Wie wurden eventuelle Krisen oder Flauten gemeistert? Wie verl\u00e4uft der Rekrutierungsprozess und ist dieser stimmig mit den Unternehmenszielen?<\/p>\n
Zweiter Schritt: die \u00f6ffentliche Wahrnehmung<\/h4>\n
Ist das \u201eInnenleben\u201c des Unternehmens erforscht, gilt es, dessen Erscheinen in der \u00d6ffentlichkeit zu analysieren \u2013 und zwar auf zwei Ebenen: Wie m\u00fcssen potenzielle Mitarbeiter gestrickt sein, um erstens ins Unternehmen zu passen und zweitens die Unternehmensziele zu verk\u00f6rpern bzw. umzusetzen? Dazu geh\u00f6rt auch die Frage, ob potenzielle Mitarbeiter stets alle Kriterien erf\u00fcllen m\u00fcssen, oder ob das Hauptaugenmerk auf die Zusammensetzung eines hoch leistungsf\u00e4higen Teams gelegt werden sollte.<\/p>\n Jetzt ist Transferdenken gefragt: Was muss wie getan werden, um die anvisierten Ziele und Werte zu kommunizieren und so die gesuchten Mitarbeiterinnen und Mitarbeiter zu erreichen? Und ganz wichtig: Wie kann auf diesem Wege die Mitarbeiterzufriedenheit gew\u00e4hrleistet werden, um bestehende Mitarbeiterinnen und Mitarbeiter nicht nur zu halten, sondern m\u00f6glichst auch zu ihrer Entwicklung beizutragen?<\/p>\n Ein internationaler Treffpunkt mit Veranstaltungen rund ums Employer Branding ist der World Employer Branding Day 2018<\/a> (25. \u2013 27.4.2018, Prag): <\/p>\n Foto: Pixabay<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Unter Employer Branding versteht man die gezielte, durch Marketing-Ma\u00dfnahmen gesteuerte Darstellung eines Unternehmens als attraktiven Arbeitgeber, kurz: die Erschaffung einer Arbeitgebermarke. Beabsichtigt wird eine passgenauere Personalrekrutierung, eine stabile Positionierung am Markt und letztlich eine langfristige Bindung der Mitarbeiter ans Unternehmen.<\/p>\n F\u00fcr Schulen in Freier Tr\u00e4gerschaft spielt das Employer Branding eine zunehmend wichtige Rolle, denn anders als etwa staatliche Schulen sind diese letztlich Wirtschaftsunternehmen, die sich am Markt etablieren und behaupten m\u00fcssen. Daf\u00fcr ben\u00f6tigen Privatschulen nicht nur kompetente Fachkr\u00e4fte, sondern \u00fcberdies Angestellte, die zu den Werten der Schule passen.<\/p>","protected":false},"author":8,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[143,1],"tags":[],"class_list":["post-1555","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-privatschulen-schulen-in-freier-tragerschaft","category-unkategorisiert"],"aioseo_notices":[],"publishpress_future_action":{"enabled":false,"date":"2026-05-06 10:50:06","action":"change-status","newStatus":"draft","terms":[],"taxonomy":"category","extraData":[]},"publishpress_future_workflow_manual_trigger":{"enabledWorkflows":[]},"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.lehrcare.de\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1555","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.lehrcare.de\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.lehrcare.de\/en\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.lehrcare.de\/en\/wp-json\/wp\/v2\/users\/8"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.lehrcare.de\/en\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=1555"}],"version-history":[{"count":14,"href":"https:\/\/www.lehrcare.de\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1555\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":1570,"href":"https:\/\/www.lehrcare.de\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/1555\/revisions\/1570"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.lehrcare.de\/en\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=1555"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.lehrcare.de\/en\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=1555"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.lehrcare.de\/en\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=1555"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}
\na) Wie stellt sich das Unternehmen selbst in der \u00d6ffentlichkeit dar?
\nb) Was sagen andere \u00fcber das Unternehmen und welches Image ergibt sich daraus?
\nHerangezogen werden sollten dabei f\u00fcr eine Analyse s\u00e4mtliche Kan\u00e4le der \u00f6ffentlichen Darstellung, von der klassischen Pressearbeit \u00fcber Website, Social-Media-Auftritt, Corporate Design, Kommunikation. Um ein Bild dessen zu erhalten, was andere \u00fcber das eigene Unternehmen sagen und denken, ist beispielsweise das Verfolgen der Kommentare auf Arbeitgeber-Bewertungsportalen<\/a> hilfreich. Auch die Auswertung von Unterhaltungen beispielsweise in Facebook-Gruppen ist unerl\u00e4sslich.<\/p>\nDritter Schritt: die Zielgruppe<\/h4>\n
Vierter Schritt: die Strategie<\/h4>\n
Weiterf\u00fchrende Links<\/h4>\n
\nDer Blog \u201eEmployer Branding Now\u201c<\/a> sowie der gleichnamige You Tube Channel<\/a> (jeweils gef\u00fchrt von der Consus Marketing GmbH, einem Beratungsunternehmen f\u00fcr strategische Unternehmenskommunikation) informiert \u00fcber neue Trends und strategische Ans\u00e4tze im Employer Branding.
\nEine weitere Anlaufstelle ist der Bundesverband Employer Branding, Personalmarketing, Recruiting e.V. (Queb)<\/a><\/p>\n